Ban de Tiktok : Attention

OK, Alex, tremblement de terre aux États-Unis. TikTok, le géant TikTok, le géant qui faisait de l'ombre à Instagram, à Facebook, à tous les réseaux américains, est sous le coup d'une interdiction totale d'exercer, d'exister aux États-Unis, à part si, eh bien, la maison-mère By the Dents décidée de vendre, tout simplement, l'entité TikTok US, pas l'entité TikTok globale, mais juste l'entité TikTok US, à une boîte américaine. Donc, j'ai envie de connaître un peu ton avis sur le sujet. Qu'est-ce que tu peux nous dire sur ce sujet chaud d'actualité ?

Clairement, déjà clairement, pour fixer le contexte, tu vois, on est sur un des procès et une des histoires, à mon avis, les plus importantes du monde de la tech de ces 10, 15 dernières années. Et ce sera une des acquisitions les plus stratégiques et les plus importantes si elle va au bout. Donc, en fait, déjà, en effet, comme tu l'as dit, il y a deux options. Il y a deux grandes options, soit TikTok et BADM, c'est-à-dire que purement et simplement l'application ferme, soit TikTok est racheté. Bon, il y a une troisième option qui est, ils ont fait appel, ils gagnent leur procès et donc le truc continue. Mais si le truc ne continue pas et ce que Biden a signé et tout ça, c'est-à-dire qu'il n'y a plus que deux options, deux grandes options. On va y revenir parce qu'en effet, c'est lié à des tensions géopolitiques, c'est lié à un monde qui change. C'est lié à des besoins business et ainsi de suite. Mais déjà, analysons juste la phase business sur le sous-jacent des réseaux sociaux. Qu'est ce que ça implique ? Déjà, commençons par là et après, on va ouvrir sur les potentialités de trucs plus compliqués. Mais ça veut dire que tu prends la plateforme qui est le plus de croissance en social media ces dernières années, qui est vraiment, qui s'est imposée comme une plateforme majeure dans les réseaux sociaux et qui est la seule, à ce niveau-là, à ne pas être américaine. Si je ne dis pas de bêtises, avec un rayonnement international de cet ordre-là, c'est la seule à ne pas être américaine. Sur le seul seul américain, TikTok compte 176 millions d'utilisateurs. Grosso merdo, j'exagère un peu, mais la moitié des américains sont sur TikTok. Un américain sur deux est sur TikTok. Et donc, dire on va fermer ça, c'est priver un américain sur deux d'un réseau social qui fréquente presque tout le temps, c'est fermer des plateformes de référence pour des questions de concurrence. Donc déjà, il y a deux cas, on l'a dit. Si TikTok ferme, qui en bénéficie ? C'est très simple, si TikTok ferme, Facebook se frotte les mains parce que Insta va exploser. Google, via YouTube, via les shorts, vont exploser aussi parce qu'ils vont se retrouver avec un maximum de trafic redirigé. Donc en fait, s'il y a un ban, déjà économiquement, t'as des grands gagnants en la personne de méta, on va dire, et Google. En plus, ça va inclure un autre problème, c'est que, théoriquement, TikTok Europe sera toujours là. Sauf que TikTok Europe, sans les consommateurs américains et TikTok Europe, sans les producteurs de contenu américains, ça va perdre vachement de sens. Si tu veux plus suivre les Logat de Paul, que sais-je, PewDiePie ou j'en sais rien qui est sur TikTok, tu as tous les gros créateurs de contenu, tu vas perdre aussi un des intérêts de la plateforme. Donc, c'est quasiment, j'exagère, mais c'est quasiment signer un arrêt de mort de TikTok hors de Chine et hors des Hendrix, on va dire. Donc ça, déjà, c'est le point hyper important. Donc, les grands gagnants seraient ceux qui ont du format short actuellement. Voir, on en parlera dans une autre vidéo, un retour de Vine, puisque Elon a annoncé qu'il y avait potentiellement un retour de Vine dans les prochaines semaines, prochainement. Bon, ça, voilà. Maintenant, si TikTok est racheté, qui peut réellement racheter TikTok, parce qu'on parle d'une somme potentiellement monstrueuse de l'ordre. Alors, le groupe entier est valorisé. Au dernier valo, le groupe entier était valorisé à 100 milliards. Donc, c'est difficile de faire l'évaluation seule de la partie TikTok US, mais on parle d'un rachat à plusieurs dizaines de milliards, à minima. Et donc là, ce qui est intéressant, c'est qui sont les prétendants. Moi, historiquement, je me suis dit Facebook va essayer d'y aller. Si Facebook y va, il tue le game. Il tue le game, t'as plus d'autres fins. T'auras un peu de YouTube short, mais à part ça, ils auront toutes les plateformes de contenu court. Ils auraient tué le truc. Mais Facebook semble ne pas être sur les rangs, ou en tout cas, ne pas être annoncé. Dans les annoncés, nous avons Microsoft. Pour Microsoft, le pari, il est extrêmement simple et extrêmement clair. Ils se disent, on a raté les phases réseaux sociaux. On a racheté LinkedIn parce que c'était lié aux pros. Mais ce qui manque à notre écosystème, Amazon, par exemple, a racheté Twitch il y a quelques années. Ce qui manque à notre écosystème pour pour Microsoft, c'est un réseau social d'ordre perso fun. Donc, Microsoft détient Xbox, détient déjà du divertissement. Et là, ce serait le moyen d'avoir une plateforme de réseau social qui leur ouvre ce marché qui, aujourd'hui, n'est pas du tout, du tout, du tout attaqué chez eux. Ça, c'est le premier gros contenders. Le second, c'est un partenariat entre Walmart et Oracle. Donc là, déjà, c'est plus chaud, c'est plus inhabituel. Je pense que la réflexion derrière ça, c'est de dire Oracle, c'est une boîte tech. Elle a envie de faire des revenus tech. Ils vendent du cloud. S'ils arrivent à choper le cloud pour mettre TikTok dessus, ça va être un énorme, énorme, énorme contrat pour eux. Et Walmart, c'est très simple, faire du social selling. Donc, l'idée, c'est de dire OK, tous les produits Walmart sont dispos plus ou moins sur TikTok en mode, tu vois, Vidéoshop, ce que TikTok essaie de développer actuellement, y foutre tous les stocks de Walmart et faire passer Walmart dans une époque tech. Ce que Walmart n'a jamais vraiment réussi à faire. Si tu regardes un peu l'histoire, je ne me souviens plus exactement des boîtes, mais Walmart a acheté plusieurs boîtes tech dans différents trucs, des market place, des bribes de réseaux sociaux, machin. Ça n'a jamais vraiment pris, ça n'a jamais vraiment fonctionné. Et donc là, je pense que c'est le coup pour eux pour essayer d'avoir un truc qui fonctionne déjà. Troisième contender, c'est Kevin O'Leary, le mec de Shark Tank, qui dit vouloir se positionner sur le deal. C'est pas très clair de comment il va sortir autant de fric, parce qu'à mon avis, il va quand même falloir aller chercher du monde. mais en tout cas, il fait partie des contenders. Et le dernier, c'est un milliardaire quasiment inconnu dont j'ai mangé le nom, mais qui est un mec du cinéma d'Hollywood. Et donc là, le pari est assez clair. Il connaît bien le monde des médias, il connaît bien le monde du divertissement et il veut transférer à mon avis son savoir d'Hollywood dans une boîte purement tech. Voilà à peu près les quatre gros que nous avons qui sont en capacité aujourd'hui de se positionner sur le deal, d'émettre des offres. Ça avait déjà été le cas en 2020, il y avait déjà eu des trucs comme ça. Microsoft était déjà positionné sur le deal. Et Walmart déjà positionné sur le deal. Evidemment, on n'est pas à l'abri de voir d'autres géants des réseaux sociaux se positionner sur le deal. Pourquoi pas un Google pour rattraper son retard en mode réseau sociaux. Google, ça fait du sens. Apple, je ne les vois pas faire le truc parce que ce n'est pas leur c'est pas leur cam ce genre de deal, enfin historiquement en tout cas. Et Meta, pour moi, ça ferait énormément de sens. Si Meta venait à faire ça, encore une fois, il tuerait le game des réseaux sociaux, à mon avis, mais je pense que Meta étant déjà dans le collimateur de beaucoup de parlementaires américains et tout ça, je les vois mal aller se mettre dans un truc qui potentiellement serait un deal un peu borderline. Je les vois mal faire ça. Donc je pense que Microsoft et éventuellement Google qui se réveillerait. Et Amazon, pourquoi pas. Amazon, ça ferait énormément de sens. Ça ferait énormément de sens dans le sens où, comme Walmart, ils ont déjà une marketplace, ils ont déjà plein de trucs à vendre. Ça ferait du flux supplémentaire, du trafic. 176 millions de mecs exposés à des produits Amazon, même si Amazon est déjà énorme. Ils ont AWS, donc ils pourraient avoir le même idée de serveur qu'Oracle. Amazon, ça ferait vraiment du sens.

Super intéressant. Est-ce que tu peux nous rappeler, s'il te plaît, pourquoi, toutes les raisons. Alors il y a les raisons évidentes, il y a pourquoi TikTok est menacé comme cela au Stade Un.

Alors, donc déjà, ça ne date pas d'hier. Comme je disais, ça date de 2020. Un des énormes problèmes, il semblerait, alors encore une fois, tout n'est pas parfaitement clair, mais il semblerait que le problème fondamental autour de tout ça, soit que TikTok, US, soit clairement géré par Biden's monde, donc Chine. Ce qui fait que l'ensemble des données collectées sur TikTok, partout dans le monde, vont et sont archivées en Chine. Ce qui, ça, pose des problèmes au vu de l'importance de l'application au gouvernement américain qui dit, en gros, toutes les conversations, tous les messages, tous les retours, toutes les critiques, tous les commentaires, tout, tout, tout, y compris les historiques de qu'est-ce que les gens regardent, donc les politiciens, donc les grands chefs d'entreprise, donc les chefs de la sécurité, dont les enfants militaires, dont toute personne, potentiellement dans les 176 millions cités, sont capables d'être traqués par une entreprise étrangère. Et après, on connaît la porosité entre les entreprises et le gouvernement chinois. Donc, ce dont les États-Unis ont peur, c'est que des politiciens ou des gens influents ou importants soient directement traqués par le gouvernement chinois pour faire très, très clair le fond du problème. Et là, sachant que ça a été prouvé par le fait que dans tout le groupe Biden, il n'y a qu'un seul CRM, il n'y a qu'un seul CRM, qu'une seule base de données gigantesque qui gère l'ensemble du groupe, que ce soit en Europe ou en Australie, aux États-Unis et évidemment en Chine, même si les applications sont vaguement différentes, tout ça est géré par une seule, on va dire, un seul back-end. Et ça, c'est le gros, gros, gros fond du problème. Donc, ils avaient déjà mis en garde en disant arrêtez de faire ce genre de truc. TikTok, on n'avait eu rien à foutre. Il y avait déjà eu des menaces en 2020. Les menaces n'étaient pas allées au bout. Les menaces n'étaient pas allées au bout. Le rachat n'était pas fait. Et donc maintenant, ils disent OK, il y a deux options. Soit on vous rachète le truc, soit c'est un ban. Et pourquoi racheter le truc? Racheter le truc uniquement par une entreprise américaine. Comme ça, ils sont sûrs que les data sont sont mises aux États-Unis. Le seul problème, quand tu rachètes ça, c'est que TikTok dit oui. OK, vous nous rachetez le truc très bien. Seul problème, c'est que l'algorithme est propriété de TikTok monde. Donc, je vous vends la façade, je vous vends le front, mais je vous vends ni les data, ni l'algorithme, ni les équipes, rien de tout ça. Donc, en fait, tu te retrouves avec une tachette 25 ou 30 milliards, une coquille vide, ce qui n'a aucun sens économique si ce n'est la marque. Mais ce dont on n'est pas à l'abri, c'est que le jour où ça se vend, TikTok marche beaucoup moins bien pendant un temps, que les algos ne soient pas optimisés, que les algos ne marchent plus comme les algos de TikTok fonctionnent et que donc il y ait beaucoup moins d'intérêt, que le mec ait dépensé 30 milliards pour rien. Ça, c'est sûr que ça ne viendra pas dans le package. Ils l'ont déjà dit et Biden, ça a été très clair sur le sujet. L'algo ne viendra pas dans le package et même pas une copie ou quoi que ce soit. C'est rien du tout. Aucun IP, en fait. Donc, ça, c'est le premier problème qui semble être le problème réel. Deuxième problème, je pense que ça fait vaguement chier les Américains d'avoir un concurrent de leur plus grosse boîte. Et en plus, c'est le seul concurrent à l'échelle mondiale capable de rivaliser avec eux. Donc, s'ils peuvent, on va dire dans une idée de guerre économique, s'ils peuvent le rendre plus faible, les mecs sont ravis, si tu veux. Donc, je pense qu'il y a une partie stratégie aussi de dire, il y a dû avoir des plaintes, à minima des GAFA et des grosses plateformes de réseaux sociaux qui ont dû dire, attendez, nous, vous nous tombez dessus quand on regarde des données américaines entreaméricains. Vous nous êtes tombé dessus pour Cambridge Analytica. Vous nous êtes tombé dessus pour plein de trucs. Là, toutes les données, elles partent là bas, vous le savez très bien. Mais c'est un gouvernement, un étranger, deux potentiellement hostiles. Et vous leur laissez des données. Donc, les mecs ont dû gueuler aussi et le gouvernement américain n'a pas pu dire autre chose que là dessus, vous n'avez pas tort. Donc, tu vois, je pense qu'on est dans un mix de stratégie business et de guerre économique, d'enjeux politico-géopolitique, si tu veux, politique interne par rapport à des mecs importants sur le pays pas content et de l'autre côté de politique, de politique externe. Et j'aurais aimé qu'il y ait une petite réflexion sur le fait que peut-être que TikTok, le contenu court, flingue un peu le cerveau de toute la planète aussi et empêche d'avoir une bonne attention et tout ce genre de chose. Mais j'ai l'impression que ce n'est pas du tout un sujet, sinon il ne permettrait pas de le vendre. En gros, ce que disent les Américains, c'est que tu peux flinguer le cerveau de tout le monde à partir du moment où tu le flingues avec de la cam américaine. Il n'y a pas de problème. Mais par contre, pas avec le truc d'un autre pays. Donc, si tu veux, les deux grandes raisons sont d'ordre économique, d'ordre géopolitique, d'autant plus que si on touche du bois, on espère que non, mais si tu commences à avoir des tensions avec Taïwan, si tu commences à avoir des tensions sur les histoires avec Hong Kong et tout ça, tu n'as pas du tout, mais alors du tout, du tout envie d'avoir des apps où toutes les données remontent et où tu sais exactement à un instant T qu'est-ce que veut la population, qu'est-ce que tu peux lui proposer, sur lesquels tu peux faire de la propagande, sur lesquels tu peux envoyer des messages ou faire passer des messages sans que personne ne le sache. TikTok devient potentiellement une arme de propagande. Je te donne un exemple très simple. Sans jugement, sans rentrer dans aucun truc politique. Mais il y a des élections qui arrivent. Dans ces élections, TikTok encore une fois est utilisé par la moitié des Américains. Je pense que si on fait des stats sur les gens qui votent et qui utilisent TikTok, il y en a un gros paquet parce que tous les gens en dessous de 10 ans ou de 8 ans n'utilisent pas TikTok. Tous les gens au-dessus de 90 ans n'utilisent pas TikTok. Et donc, je pense que sur les 176, ils sont concentrés sur des mecs qui soit votent, soit sont proches de voter. TikTok peut influencer l'élection. Ils savent ce que les gens veulent. Ils savent les messages que les gens veulent entendre. Si la Chine a plus d'intérêt à voir Trump au pouvoir que Biden, ils peuvent influencer l'élection. Ils ont toutes les data et personne ne peut contrôler réellement le flux qu'ils envoient. Et ils sont seuls maîtres de ce qui est ban ou pas. Et dans le sens inverse, ça marcherait pareil. Encore une fois, c'est pas une opinion politique. C'est techniquement faisable. Donc, les Américains flippent énormément. Et d'ailleurs, c'est pas anodin que le truc arrive avant les élections, parce qu'ils sentent que peut-être il peut y avoir de l'ingérence. Ça, c'est un cas en période d'élection. Mais le cas, il peut parfaitement être en période de conflit. Il peut parfaitement être en période de guerre économique. Et donc, tu as un agent, entre guillemets infiltré, que tu donnes à toute ta population sur lequel tu n'as aucun contrôle. Et c'est là la limite, si tu veux, du monde libre. C'est qu'à un moment, les Etats, ils se disent ouh là, ouh là, ouh là. OK, on a fait du business, mais le truc a pris une telle ampleur que potentiellement, l'appli peut manipuler la moitié de ma population. Là, les Etats interviennent. Et là, on rentre dans du vrai business politique géopolitique. Et là, on rentre dans des trucs qui deviennent beaucoup plus sérieux. C'est pas juste de comment j'acquire des utilisateurs. C'est quoi ma LTV, combien de mecs ils dépensent chez moi. Est-ce que je suis rentable ? C'est plus les sujets, tu vois. Les sujets, c'est est-ce qu'on n'est pas en train de se faire parasiter par un gouvernement extérieur ?

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Alors, déjà, je pense que les États-Unis sont nos alliés. Mais en premier ordre, les États-Unis sont les alliés des États-Unis. C'est... On est matrixé par Hollywood, les États-Unis viennent toujours te sauver, machin, ok, fine. Mais il ne faut jamais oublier que c'est un pays qui est en fait très patriote, très patriote et qui a très très envie de réussir lui-même. Il ne sera pas hostile, mais il ne se laissera jamais faire, de base. Ils ne sont pas sympa pour être sympa, si tu veux. Si tu regardes, tu prends les faits et tu regardes comment ils agissent économiquement, ils ne te font pas de cadeau. Ils sont fers, mais ils ne te font pas de cadeau, déjà, de base, si tu veux. Donc ça, c'est le premier point. Deuxième point, les États-Unis, je pense, quand même, commencent à sentir que l'hégémonie qu'ils ont devient compliquée, de plus en plus, et de plus en plus remise en cause. On l'a vu avec les BRICS. Les BRICS se sont alliés pour arrêter de payer en dollars. On va y revenir après, parce que c'est hyper important de payer en dollars. On pourrait dire qu'on s'en fout un peu, mais tu vas voir, c'est profondément important. Les BRICS se sont alliés pour arrêter de payer en dollars. Les BRICS commencent à faire des virements en crypto. Tout ça affaiblit l'hégémonie américaine. TikTok envoie un filtre culturel qui n'est pas le filtre culturel américain, qu'on le veuille ou non, mais il t'envoie du contenu de partout. Donc, tu peux avoir du contenu américain, mais tu peux très bien. Moi, il m'arrive de tomber sur TikTok, sur du contenu de partout dans le monde, des Mexicains, des Canadiens, des Australiens. Et tu n'es pas, entre guillemets, sous hégémonie américaine. Et petit à petit, l'hégémonie américaine, je pense, est discutée. Et donc là, ils ne sont pas cons, si tu veux. Et donc, ils commencent à avoir, en effet, comme tu dis, des stratégies un peu prédatrices en se disant, OK, comment on s'assure qu'on garde le plus longtemps la main mise sur les trucs. Et ils ont un avantage, et un truc sur lequel ils sont très forts, c'est leur marché intérieur. Ils ont les plus gros consommateurs du monde et ils en ont 300 millions. Donc, tout de suite, si tu te bloques le marché américain et que tu es une énorme boîte, ça fait chier. Aujourd'hui, LVMH, ils n'ont pas du tout envie de se bloquer le marché américain. Pas du tout. On parle beaucoup des marchés chinois, machin, parce que ça les a aidés dans leur croissance. Oui, mais la réalité, c'est que le marché américain, il est énorme pour plein de boîtes. J'ai envie de dire toutes, j'exagère peut être un peu, mais pour énormément de boîtes. Donc, tu n'as pas envie de te le bloquer. Donc, ils savent qu'ils ont cette force là, les Américains. Et donc, si tu veux, ils se lancent dans des stratégies qui leur permettent de garder la main mise ou le plus longtemps la main mise sur l'économie. Et ça, on l'a vu là avec TikTok et avec ce, on va dire, ce ban ou je te rachète. Mais c'est le cas à tous les échelons. On l'a vu en effet avec l'affaire Alstom il y a quelques années pour nous en France. Donc, l'affaire Alstom, en effet, sous sujet de corruption. Pourquoi ça ait pu être jugé aux États-Unis? Parce que justement, on y revient, la transaction a été faite en dollars. En gros, les Américains ont une espèce de loi qui dit toute transaction faite en dollars est sous loi américaine et peut être jugée aux États-Unis. C'est extrêmement important. C'est extrêmement important. C'est les seuls dont la monnaie te rend responsable envers le gouvernement américain. C'est pour ça que toute personne qui sait ce qu'elle fait n'accepte jamais de paiement en dollars, sauf que dans le même temps, ils avaient défini, alors je ne sais plus, je ne suis pas assez fort en histoire pour te dire ça, mais à la sortie de la Seconde Guerre mondiale, ils avaient défini notamment les pays du Golfe que tous les échanges de pétrole se feraient en dollars. Ce qui a été, on a mis fin à ça il n'y a pas très longtemps, je crois en mi 2023 ou fin 2023. Tous les échanges étaient faits en dollars, ce qui fait qu'ils tenaient le marché déjà par l'utilisation du dollar, c'est une très bonne chose pour ta monnaie, mais surtout, ça te la maintient, et second point surtout, toute transaction de pétrole était jugeable aux États-Unis et ils ont des lois anti-corruption qui sont honnêtement bonnes si on les regarde telles quelles, mais extrêmement dures, c'est normal, ce n'est pas bien la corruption, mais ils s'en servent pour juger n'importe quelle corruption qui aurait été faite en dollars. Maintenant, tu te retrouves dans le cas d'Alstom, où peut-être tu as bribeé un mec, machin, ok, ce n'est pas bien, mais au lieu d'être jugé soit dans le pays où tu as bribeé le mec, soit dans ton pays d'origine, la France, tu es jugé hyper durement avec des lois qui n'ont rien à voir aux États-Unis. Là où en France, les mecs auraient pris 500 000 euros d'amende et puis 500 000 de plus en Thaïlande ou je ne sais plus où c'était ou en Indonésie, ils se retrouvaient à prendre 700 millions. Le mec en question qui était juste un responsable, ce n'est pas lui qui a bribeé quoi que ce soit, qui était responsable de responsable, il s'est posé sur le sol américain, arrêté, prison et lui, il a vécu un enfer. Mais qu'est ce que tu vas dire aux États-Unis, tu es la France, tu ne vas pas dire ok libérez mon mec, sinon je vous attaque. Ça n'a aucun sens. Donc, tu es tenu et derrière, les lois se mettent en place de manière à ce que ce qu'ils veulent qui arrive arrive, sans que pour autant, ils aient eu à mettre la pression sur qui que ce soit. Ils n'ont pas mis la pression, ils ont juste dit les gars, vous connaissez les lois. Il y a un mec qui a enfreint les lois, on le détient, c'est normal. Et il va y avoir une amende, c'est normal, on avait prévenu. Ah oui, mais bon, l'amende, elle est énorme. Ah bah, le juge, il a fait ça, qu'est ce que vous voulez que je vous dise ? Plutôt que de vous faire coller votre boîte, on vous la rachète et puis on se met d'accord. Et personne n'a haussé le ton, entre guillemets. Tu sais juste, tu n'as pas le choix. Et donc, oui, pour freiner ce déclin, en tout cas, ils font beaucoup, ils font beaucoup ça, ils font ça. Et moi, dans, alors, je ne pourrais évidemment citer personne et tout ça, mais j'ai connu un cas de quelqu'un à une bien plus petite échelle. On parle d'une boîte de l'ordre de quelques dizaines de millions d'euros. Qui a eu le même problème pour des raisons de brevets ? Une autre boîte avait besoin du brevet. Ils bossaient avec cette boîte là, mais ils louaient le brevet, ça devenait hyper cher, il avait menacé de ne plus le faire, machin. Et pour une autre raison de management financier, il s'est fait à choper et il a été obligé de vendre la boîte.

Et on est d'accord qu'on n'est pas dans ce cas là avec TikTok ?

TikTok est beaucoup plus gros et beaucoup plus grave. C'est les deux mélangés. Il y a le côté ce qu'on a évoqué en premier et il y a le côté économique. Là, ils sont contents, ils récupèrent les deux. Et dans le pire des cas, pour le point de vue du gouvernement américain, dans le pire des cas, ils tuent TikTok aux États-Unis, donc ils tuent la valeur, une énorme partie de la valeur d'un concurrent. Et puis, ils auront plus qu'à venir dire aux Européens, vous avez vu, nous on l'a fait, vous avez le RGPD, ils ne respectent pas le RGPD, machin. Et donc, quelques mois plus tard, tu l'as plu en Europe et donc tu as isolé TikTok à la Chine. Comme d'ailleurs, tu verras jamais, t'es d'accord avec moi, tu ne verras jamais un réseau social chinois ou russe présent en Europe massivement ou aux États-Unis massivement. Tu peux télécharger WeChat si tu as envie, j'ai même jamais essayé de le faire, je ne suis même pas sûr que tu puisses le faire. Admettons que tu puisses télécharger WeChat. Tu vas me

dire que tu as réussi à télécharger WeChat. Tu vas rire, à Kedge, une école de commerce, je trouvais ça aberrant, un prof, justement chinois, une prof chinoise qui était venue à forcer tous les élèves à télécharger WeChat pour échanger sur l'application d'un moment à l'autre. Donc, non seulement j'ai pu télécharger WeChat, mais en plus, c'était une prof d'une école de commerce. Donc d'un point de vue ingérence, en plus, auprès de futurs leaders, peut être de grosses boîtes. J'ai trouvé ça totalement déraisonnable. Et ben, voilà,

tu vois. Et donc, on se rend bien compte qu'à part ce genre de truc, mais qui concerne du coup 40 personnes dans la pièce, tu as très peu accès à tout ça. TikTok, c'est le seul truc où ils ont réussi à passer entre les mailles du filet. Et il faut se rappeler de la stratégie de croissance de TikTok. Je ne sais pas si tu te souviens, en 2018-2019, les milliers et milliers d'heures de pub auxquelles tu étais confronté pour te dire « Télécharge TikTok ». Enfin, c'était des milliards d'euros à perte. Je n'ai pas les chiffres évidemment, mais je suis certain que c'était des milliards d'euros à perte. Même moi, j'allais sur Facebook ou sur Insta, j'étais confronté à de la pub pour TikTok matin, midi et soir. Aucune société censée n'aurait fait un truc pareil. Ça ne peut être qu'une manœuvre globalement géopolitique. C'était pas. Et pourtant, on en connaît des boîtes qui ont cramé du cash. Les Airbnb, les Uber, tout ce que tu veux. Oui, ils ont cramé un maximum de cash. Oui, mais là, on était sur un autre niveau. Avec zéro idée de monétisation à l'époque derrière. Enfin, ils se doutaient bien qu'ils allaient faire de la pub, machin, mais en 2019, il n'y avait pas de pub encore sur TikTok. C'était deux milliards cramés dans le vent et un milliard de plus pour acheter Musical.ly, qui est l'ancêtre de TikTok qu'ils ont intégré à l'écosystème global. Je pense que la mise en place de TikTok aux US, c'est 5 milliards de dépenses. Mais d'un autre côté, imagine-toi, tu es une entreprise État, entre guillemets, et tu dépenses 5 milliards sur ton budget de la Chine, qui est ridicule. Tu dépenses 5 milliards pour avoir un outil mondial d'écoute. T'en fous? Enfin, c'est worth it. C'est worth it. En plus, après, tu le monétises. Que veux-tu? Peut-être que tout ça, c'est de la science fiction. Et je ne veux pas verser, loin de moi, l'idée de verser dans un discours, tu vois, complotiste ou de se méfier ou quoi que ce soit. J'essaye juste de prendre l'effet et de me dire, derrière les boîtes qu'on utilise, il y a un discours géopolitique. Il est obligatoire, il est inhérent à la chose. Il est inhérent à la chose, et surtout chez les réseaux sociaux.

Non, c'est vraiment passionnant. C'est vraiment passionnant. Et dans l'hypothèse où, finalement, TikTok disparaît. TikTok se fait bannir, TikTok se fait pas racheter. Derrière TikTok, ce n'est pas juste une boîte qui appartient à By The Dance. C'est des dizaines de milliers peut-être de créateurs dans le monde qui utilisent cette plateforme pour vivre. C'est, allez, je vais dire, des centaines d'agents qui utilisent cette plateforme pour vivre. C'est peut-être des milliers de business qui utilisent cette plateforme pour trouver des clients et pour avancer. Donc, ça va avoir des retombées extrêmement négatives pour toutes les boîtes, enfin, pour une bonne partie des boîtes américaines et peut-être une bonne partie des boîtes européennes. Et une bonne partie des boîtes de mon portefeuille. Ah oui. Mais bon. D'ailleurs, c'est hyper intéressant. Qu'est-ce que Clément, qu'est-ce que Horus, si je peux les citer, sinon je... Bien sûr, eux. Je les ai coupés en montage. Mais comment eux s'adaptent, est-ce qu'ils sont sereins face à cette situation ? Parce que dans tous les cas, j'ai l'impression que Clément passe vraiment sur de la vente d'infoproduits. Donc, il peut peut-être se dire, bon, ça va, je suis safe, j'ai pivoté au moins un moment. Mais il y a toujours sa boîte à côté qui tourne. Comment est-ce qu'ils se préparent ? Parce que forcément, là, toutes les boîtes nichées TikTok, ils ont intérêt à préparer le pivot.

Alors, nous, si tu veux, on avait préparé le pivot il y a quelques années déjà, puisque ça faisait deux ans qu'on faisait du shorts, qu'on faisait du rils. Le format court ne va pas disparaître. Le format court ne disparaîtra pas. Et c'est ça qu'on vend. On a commencé le niché TikTok et maintenant on vend du format court. Maintenant, s'il y a ça, ce n'est pas une excellente nouvelle. Tu vas avoir une baisse d'activité, mais la baisse d'activité va se faire en plusieurs temps parce que déjà, tu auras le problème aux US, donc ça sera toujours en Europe. Si ça devient moins pertinent, ça ne va pas devenir moins pertinent du jour au lendemain. Et puis, petit à petit, Instagram, Rils va devenir plus pertinent. YouTube Short va devenir plus pertinent. S'il y a Vine qui revient, tu pivotes. Je ne pense pas qu'on soit très impacté. Pour être honnête, l'impact sera minime et puis on n'est pas assez gros pour être, si tu veux, représentatif d'un truc de cet endroit là. Je ne suis pas très inquiet, je ne suis pas très inquiet. Par contre, il semblerait qu'il y a une stat qui est sortie, que j'ai trouvé dans un article de Forbes, je crois, qui disait qu'il y a 500 000 business qui seraient impactés à travers le monde. Enfin, à travers le, on va dire, Europe et États-Unis, c'est 500 000 business qui seraient impactés. Donc, ça commence à faire beaucoup de monde. Je ne sais pas combien ça embauche de personnes, mais c'est beaucoup. Et je pense que ça ne compte pas les créateurs. Je pense que la stat ne compte pas les créateurs indépendants. Ce que moi, je pouvais faire, ce que Clément faisait à titre perso.

Est-ce que ce serait pertinent d'un point de vue business pour les entrepreneurs qui nous écoutent, ou pour les entrepreneurs qui ne nous écoutent pas, qui sont aux États-Unis, de se dire ok, la plateforme qui faisait que des contenus 9-16e va disparaître potentiellement. Est-ce que finalement, il n'y aurait pas une place qui va se libérer? Est-ce qu'il n'y aurait pas la possibilité de recréer Musical.ly, de le faire renaître de ses cendres, et de vraiment lancer une plateforme dédiée à ça? Si, mais... Alors, juste pour, juste pour disparaître sur ça, d'ailleurs, il y a un format comme ça qui commence à se développer. Il y a une application, j'ai ignoré, je ne me souviens plus du nom, je crois que c'est une application coréenne, qui a pris exactement le même format, 9-16e, contenu court, sauf qu'au lieu de faire du contenu un peu de tout et n'importe quoi, c'est un contenu niché mini série. Donc, ce n'est que des mini séries qui sont tournées, c'est des épisodes de 10, 15, 20 épisodes qui durent à chaque fois 1, 2, 3, 4, 5 minutes. Et c'est payant, il faut payer. Et c'est une boîte qui marche super bien, je crois qu'ils ont dépassé les 10 millions de chiffres à faire. Et donc, j'ai l'impression que ce format-là, adapté à d'autres big ideas, fonctionne bien. Donc, peut-être aussi que ça va être TikTok qui meurt. Bon ben, le roi est mort, vive le roi. Peut-être que plein de petits, plein de petits princes vont émerger pour vouloir prendre la couronne du roi. Alors,

moi, je suis d'accord avec toi. Le seul problème de ça, c'est que ça, à mon avis, ça n'arrivera pas jusqu'aux entrepreneurs de taille petite taille ou de taille normale. Pourquoi? Parce que regarde, tu as déjà encore une fois Insta qui est déjà en place, qui fait plus ou moins la même chose. Tu as déjà Shorts qui va faire la même chose. S'il y en a un qui sort du lot, ça va être Elon qui va nous sortir Vine et qui va s'appuyer sur toute la commune TikTok et sur le fait que ce soit Elon, si tu veux, et sur sa boîte d'AI sur laquelle il vient de lever 6 milliards à une valo de 18 milliards qui va rajouter de l'IA dedans pour que tu as des algos ultra optimisés, à mon avis, de présentation du contenu et tout. Avec connaissant Elon, zéro ou presque zéro censure. Ça va être ça va redevenir le Far West comme TikTok l'était au début, à mon avis. Tout ça mélangé, je vois mal un acteur se faire une place, mais je peux me tromper. Je vois mal un acteur se faire une place au milieu de tout ça. Si tu as un Vine non censuré sous stéroïde IA mélangé avec Twitter, ils peuvent s'échanger du contenu. Quand tu postes un truc sur Vine, il apparaît sur Twitter et ainsi de suite. Tu vois le bail. En gros, système complet. Tu as Insta qui a une sortie thread et qui se fait le même système. Donc Insta thread avec du Reels republié machin, Google YouTube, YouTube Shorts. Disponible peut être en search sur Google ou disponible via IA de search. T'as flingué le marché, à mon avis, il n'y a de place pour personne. Si demain, si la question c'est demain, un mec vient me voir et dit est-ce que tu investis sur ça, moi je reprends la place de TikTok. Je n'y vais pas. Je préfère qu'un mec vienne me voir en disant j'ai inventé un truc nouveau, genre AirChat dont on a parlé il y a deux semaines. Je suis moyennement croyant de AirChat, comme je l'ai dit dans le truc. J'ai fait une semaine de test, même comme ça, j'ai du mal à y croire. Mais je crois plus à un truc novateur avec une expérience novatrice que de prendre la place de TikTok alors que les autres sont déjà à fond dessus et ont des moyens qui sont complètement ingérables. Et le seul truc, ce serait la censure et le côté un peu jeune, nouveau. Et ça, si quelqu'un le fait, ce sera Vine. Enfin, ce sera un retour de Vine.

C'est hyper intéressant à quel point on peut voir que Elon Musk, qui de base n'était pas du tout dans le monde réseau social, quand on se postait à Tim, a placé s'exception. Il y a Twitter. Twitter fonctionne plus ou moins bien en ce moment. Vine potentiellement, il est en train vraiment de créer une puissance médiatique qui va lui permettre derrière de gagner en visibilité et de vendre ses produits. D'ailleurs, je ne sais pas si tu as vu, mais il vient de virer littéralement 40 membres de la team marketing Tesla. Et ces 40 membres, c'était l'ensemble de la team marketing. Il n'y avait que ça, tu vois. Et donc, il n'y a plus la team marketing, il n'y a plus la team contenu, il n'existe plus. Et après tout, pourquoi avoir une team marketing lorsqu'on possède la distribution? Parce qu'on possède la distribution. Ce n'est pas juste, j'ai un média annoncé parce que je possède la plateforme directement et donc derrière potentiellement aussi, je possède l'outil pub qui me permet de shooter sur immédiatement des centaines de millions de personnes. Donc, c'est hyper intéressant. Finalement, on avait cette logique dans d'autres épisodes où on disait, ok, peut être que chaque boîte de main va avoir son propre média, sa propre newsletter, sa propre communauté, ou que sais-je. Et là, ce qui est cool, c'est qu'il a les moyens d'avoir directement sa propre plateforme de distribution. Et donc, il a sa propre plateforme de distribution qui lui permet de killer toutes ses équipes marketing sur toutes ces boîtes qui leur amènent vraiment du cash.

Mais on ne se rend pas compte de ce qu'il a fait. Mais le seul truc qui bloque Elon, à mon avis, d'aller encore plus vite, c'est qu'il a fait ça boîte par boîte. Tesla, c'est une boîte avec un board avec des actionnaires. SpaceX, c'est une autre boîte avec un board avec des actionnaires. Twitter, c'est une autre boîte. Enfin, t'as compris le truc. S'il arrive à tout regrouper et à tout diriger d'une seule main sans avoir à convaincre qui que ce soit de faire quoi que ce soit, il ira à une vitesse qu'à mon avis, personne ne pourra rattraper. Meta, peut être. Meta, parce que l'effet de réseau est monstrueux. Et peut être Google, mais Google, tu vois, je suis de moins en moins bullish sur Google. Je trouve qu'ils ont ralenti le pas de vraiment l'innovation et tout ça. Ils ne sont pas les premiers là sur l'IA, alors qu'à une époque, ils avaient DeepMind, ils avaient Boston Dynamics. Tu sentais que c'était eux qui leadaient la race. Pas sûr que ce soit le cas. Ils ne sont pas les premiers en cloud ou ils sont même assez loin derrière Microsoft et AWS. Il ne reste plus que le search. Si le search pète, je ne suis pas hyper confiant pour Google. Si l'IA, des produits d'IA, genre il y a Perplexity qui fait du search via IA, en gros, de chat GPT, mais pour faire du search sur Internet. Si Apple arrive à développer Safari pour une résolution, enfin bref, je ne sais pas, j'ai un petit doute sur Google. Petite intuition de rien du tout, mais peut être que je me trompe. Peut être qu'ils vont sortir un truc du chapeau dans six mois. Et ce que je dis là est complètement foutu. Mais ça va être intéressant. Et c'est pour ça que je les aurais bien vu sur un rachat TikTok pour rajouter du poids à l'affaire. Et ils doivent pouvoir figure out les histoires de l'algo. C'est Google, ils doivent régler le truc. Ils doivent trouver un moyen de faire fonctionner l'algo. Même s'ils ne l'ont pas. Ils rachètent juste la marque, la plateforme, les users à date et go. Mais je ne suis pas sûr que les dirigeants de Google nous écoutent. Si c'est le cas, laissez un commentaire.

Tu veux rajouter d'autres choses sur le sujet? Non, je pense qu'on a bien fait le tour. Ok, trop cool. Écoutez, les amis, abonnez-vous. Vous êtes une majorité à ne pas vous abonner. C'est une retraite triste, donc abonnez-vous. Et puis, à la prochaine. À vendredi prochain. À dimanche prochain. Ciao bye.